化妆品商场可分为个护和美妆两大类，其间个护首要为沐浴露、洗发水等日化产品，美妆首要为护肤品和彩妆等。化妆品是消费类中保持高度景气的细分品类，爱美认识的觉悟带来了颜值年代，国内巨大的消费人口关于化妆品的消费频次和消费层次都在不断提高。在对“美”的寻求下，化妆品消费从无到有叠加消费晋级，推动了我国化妆品职业在迭代更新中不断增加。近年来我国化妆品商场的高速增加，一方面是因为群众顾客阅历了从“0”到“1”的消费进程，整个商场规划高速扩张；另一方面源于高端顾客的需求从低端商场逐步转向高端商场，量价齐升继续推升化妆品职业景气量。一起，对标老练的日本商场，国内化妆品需求远未饱满，职业长时间增加逻辑明晰。

  2009至2018年，全球化妆品商场规划由3872亿美元增加至4883亿美元，CAGR2.6%，我国化妆品商场规划由1817亿元翻倍增加至4105亿元，CAGR9.5%，增速领跑全球。

  TOP10化妆品消费国中，我国以12.7%的商场份额位列全球第二大化妆品消费国，美国以18.3%的商场份额坐落全球榜首。印度和韩国等新式商场也完结了亮眼体现，而日本、法国、意大利等老练商场呈现负增加，其他首要商场增加相对平稳。

  从质料、包材到终究的终端顾客，化妆品的产业链首要可以分为出产端、品牌端、途径经销/署理以及终端零售。出产端包含包装职业和代工厂等，代工厂商从质料商取得质料后加工成化妆品制品，再卖给品牌商；而品牌端取得产品之后给途径经销商和署理商。途径经销/署理、终端零售和终端顾客则构成了下流产品流通商场。

  出产端是化妆品产业链运营的根底。出产端首要包含质料及包装材料制作职业、出产代工企业。质料方面国外的质料商领先于国内质料商，处于竞赛的优势方位，榜首队伍是把握较为先进工艺技能和出产水平的美国和欧洲的商家，第二队伍首要是日本商家，而我国质料商现在处于第三队伍，相对在研制技能、检测体系等方面相对落后，对国外出产商的依赖度较高。

  化妆品产品出产依照不同的运营主体布景，首要分为自行出产和托付出产两种形式，一般来看，优异的品牌会将研制中心环节把握在自己手中，而大部分小型品牌则采纳代工形式。代工厂首要分为三类，OEM、ODM和OBM。OEM指出产商依照客户对品类、标准、外观、功用等的要求使用自有配方或客户供给的配方进行出产，产品商标贴的是客户的商标；ODM指出产商依照客户对品类、标准、外观、功用等的要求研制规划产品配方和包装并进行出产，产品商标贴的是客户的商标；OBM指出产商自行树立自有品牌，规划、收购、出产至出售均由同一公司完结。现在外资代工厂商占有了技能和客户的优势，国内的代工厂商规划遍及相对较小

  品牌端是化妆品产业链中的中心环节，化妆品作为可选消费品，品牌方具有显着的溢价。按不同价位品牌大致可分为：群众、中档和高级三类，其间国产品牌首要会集在群众和中档方位，而中高级大多为国际品牌。我国化妆品商场前十大市占率榜单中外资占了7家，外资7家公司在我国的市占率（2015-2018年）根本保持在33%的水平不变。内资品牌虽然起步较晚，但近些年来市占率一直在奋勇赶上，内资品牌前15名公司的市占率（2015-2018）从16.5%提高至18.7%。

  途径经销/署理是化妆品产业链中的辅佐环节，化妆品出产企业中，部分会挑选直销形式，部分会挑选经销形式。署理商首要协助品牌在面临国内不同层级的商场时完结敏捷的扩张和下沉，有些还具有必定的物流和垫资等功能。别的跟着线上途径的开展，也诞生了很多线上代运营服务商，必定程度上也兼具了线）终端零售

  终端零售是化妆品产业链中的要害要素。依据终端出售途径的不同可分为线下和线上两类，线下首要包含百货、商超、日化专营店以及单品牌店等；线C途径、团购网站和品牌直营店售卖产品。近年来，线上的占比继续快速增加，从2013年的13%到2018年的近30%，线下方面超市和百货继续下降较快。

  在化妆品产业链价值散布中，品牌商的价值相对最大，其毛利率和净利率也是最高的，首要因为其品牌力发生的溢价；其次是途径方，规划优势的提高和连锁化运营可以带来途径的信任度；最终是出产制作环节，则需求凭借着优异和安稳的出产能力取得品牌方的信任。

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