最近“活着”成为热频词，美妆行业今年也遭遇了各种挑战，但是也能看到功效化妆品赛道依然热闹，借此时机，同时基于中国化妆品趋势大会这个开放平台，青眼推出了《青眼·趋势大家谈》栏目。本次邀请的是爱索尔（广州）包装有限公司东亚太平洋区总裁王振东。

  王振东：明年更多品牌会回归到专注品牌建设和产品研制轨道上来，基于品牌基因、调性和人格打造产品。

  这两年受疫情影响经济低迷，化妆品行业融资也开始回落，而投流费用越来越高涨，这让更多品牌变得理性思考，如何让品牌长期持续成长，如何建立自己的技术、配方壁垒，如何让产品设计风格、包装与品牌理念更加契合，价值主张与品牌故事与目标消费者更有效沟通，并以此构建全方位的品牌体系。

  王振东：基于品牌基因、调性和人格打造产品，包装则更加外显化这一些品牌特质。我们大家可以预测的流行趋势如下：

  无论线上还是线下，包装颜值是首先打动人心的，尤其是直播电商，包装的吸睛及演示效果更加直观展现在消费的人面前。所以打造高颜值的包装，提升品牌价值，是品牌商和包材商一起努力的方向。

  今年功效护肤市场的迅速增加，也让功能性包装的需求激增。爱索尔在功能性包装方面也加大研发力度，开发了双舱精华软管、控量精华软管、锁鲜软管等产品。

  创意包装突破传统包装局限，脑洞大开，再与品牌定位契合，给消费的人带来惊喜，真正拓展了品牌价值。爱索尔刚刚开发了双面分舱软管，打开方式出其不意，两种不同护肤产品能任意组合，好玩有趣。

  王振东：明年，我们看好的品类包括精华、洁面、身体护理和头皮护理等。高端精华市场持续增长，我们也在精华促销装和功能性包装方面继续研发更多新品。洁面市场容量大，未来会更加细分，也会出现更多有特色的品牌，我们的软管包装研发方向是洁面软管包装颜值差异化和使用体验提升。身体护理也是迅速增加的品类，我们和身体护理市场头部品牌合作，持续开发这个品类的创新包装。头皮护理市场的增长潜力很大，需要将功效和使用体验结合的创新包装，我们也在这样的领域投入了更多精力，与新锐品牌共创新品。

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